在那雨中举办的这场论坛，说不定恰恰就是西安旅游业朝着转型升级方向发展的一个诠释——有200多位专家学者，冒着雨赶过来参见，他们讨论的那些内容，并非是兵马俑还能够吸引到多少游客，而是这座有着千年历史的古老都城，要怎样从单纯的“售卖景点这种方式”转变为“售卖生活这种模式”。

从“金饭碗”到“新名片”的四年突围

在2009年以前呀得临潼，自身是握有着兵马俑、华清池这般的世界级资源，然而当有游人民众来到这儿看过之后就离开了，最后所留下的仅仅只有那门票费用罢了。到了2010年，曲江新区跟临潼区政府合作联手，运用“政府主导、市场化运作”这样的模式来打破原本的僵局。历经四年的时间，大唐华清项目、芷阳广场相关项目、凤凰池生态谷那些相关项目依次纷纷落地，在2013年的时候接待了海内外游客达到640万人次。这片曾经呈现出“捧着金饭碗却喝着稀米粥”这般态势的土地，开始真正地把资源转化成为了资产。

在此四年期间，“三城一镇一乡”的发展格局初步得以形成，大唐华清城将盛唐气象予以还原，温泉酒店城使高端度假业态实现聚集，演艺娱乐城为夜间消费场景进行提供，斜口旅游镇对本地生活服务予以承载，骊山·七彩乡村把田园风光加以保留，此五者相互之间构成支撑关系，致使临潼从单纯的景区观光迈向了综合度假。

悦榕集团为何选择这里

落户临潼的新加坡悦榕集团在西北地区的首家旗舰店，并非仅因兵马俑的人流而选址于此，而是另有考量。悦椿酒店总经理Jerry于论坛之上明确表态而言，临潼已然拥有国际旅游胜地的先天优厚条件，所欠缺的实则为配套设施。占地多达235亩且拥有400间客房的悦椿酒店，正是为了填补此一空白方才筹划而来。该酒店划分成为主题酒店、温泉水疗、特色中餐、大雅秦风、大型会议这五个功能区域，预计在年底之时正式对外营业开业 ，届时将开门迎客，迎接各方宾朋顾客光顾。

国际顶级度假品牌一进驻，常常就是一个地区旅游成熟程度的风向标。悦榕集团在全球向来因选址极其苛刻而闻名，这次选中临潼，这表明这片地域已然从“过境地”转变为“目的地”了。酒店整个建筑融入了唐代宫廷的元素，将现代化的设施跟秦风唐韵相互结合，往后会成为游客体验温泉、感受人文特质的全新场所。

丝路起点的新想象

两千多年前，作为丝绸之路起点的西安，是东西方文化交流的大通道所在之处。如今，在建设丝绸之路经济带时，旅游业成为极为直接、首要被关注并投入发展力量的重点领域。本次论坛聚集多种机构，其中含詹姆斯库克大学、香港理工大学、《中国旅游报》等，以及其各方面相关学者专家，同时还有本地旅行社、景区、酒店、餐饮企业的代表接近200人，他们共同去探讨西安旅游将来会走的道路方向。

著名旅游专家刘思敏于会上提出一个观点，一个城市若要使游客萌生出向往之情，除去如兵马俑这般的景点之外，还需拥有一个“城市会客厅”。曲江新区已然是成熟的范例，而正处于建设阶段的临潼国家度假区，全然具有潜力成为另一个具备“国际范儿”的城市会客厅。此一定位，将临潼从“西安的东大门”予以提升，达到了“西安的第二张脸”。

配套产业才是真正的短板

论坛之上，多位专家再三着重强调一个实际存在的问题，临潼的旅游资源具备足够的强硬程度，然而其配套产业一直以来属于短板。不少游客在参观结束兵马俑以后，而在周边区域找寻不到可以称得上像样的餐饮场所，也寻觅不到可住宿的地方，以及休闲的场地，绝大多数人选取回返西安市区去过夜。这表明有着大批的消费机会从眼皮子底下溜走遗失。发展温泉酒店，开展演艺娱乐活动、打造出特色餐饮，目的就是要把游客留存下来。

临潼国家度假区在这几年进行的建设，就是依照这个逻辑来开展的，大唐华清城把文化体验方面的问题给解决了，芷阳广场供予了公共空间，凤凰池生态谷对自然休闲予以了补充，贾平凹文化艺术馆与北大光华管理学院西安分院进一步增添了人文厚度，这些项目组合而言，使得游客出现较多停留的缘由。

2000平方米会议场地的信号

一个细节该被留意，悦椿酒店备有2000平方米大型会议场地。高端旅游重要板块含国际会议和商务活动，其是测度一个目的地成熟度的关键指标。临潼接待能力获认可，因能承办本次西部文化产业博览会的外围活动。更多国际会议落地后，临潼的旅游收入结构会从单一门票经济迈向多元消费经济。

看游客构成，年接待量达640万人次已不算小，然而人均消费仍存在极大提升空间。引入国际品牌酒店，完善商业配套，增加夜间消费场景，皆是拉动消费的关键举措。临潼国家度假区正从“观光目的地”朝着“度假目的地”转变，此过程需要硬件与软件同步实现升级。

国际范儿与本土根脉的平衡

论坛讨论里，有个话题一直没法避开，那就是：国际化会不会让临潼的本土特色变淡？悦椿酒店的唐代建筑风格给出了一种解答，此解答是：用国际化的服务标准去承载本土文化元素，而非用外来的事物替换原有的根基。大唐华清城的盛唐景象、贾平凹文化艺术馆的陕西文人特质，都是无法复制的本地资源。

在“三城一镇一乡”的格局里头，斜口旅游镇以及骊山和七彩乡村有着保留本地生活气息这样的功能。游客住进国际品牌的温泉酒店之后，马上就能步入关中乡村，去体验原汁原味的本地生活。这样一种高低搭配且古今交融的模式，说不定正是临潼跟其他旅游目的地不一样的独特竞争力。

你认为一个旨在留住游客的旅游城市，最为欠缺的是何种配套设施呢——是具备国际品牌的酒店，是带有本地特色的餐饮，亦或是更为丰富多样的夜间娱乐呢？欢迎于评论区阐述你的看法，同时也请记得点赞并转发，以使更多人能够参与到讨论当中。